홍콩·日 찍고 미주·유럽 직행… 트렌드 1번지 K바카라 게임, 거침없는 글로벌화

내수 시장 침체의 영향으로 마뗑킴, 젠틀몬스터 등 K바카라 게임 브랜드들이 해외 시장에서 돌파구를 찾고 있다. 특히 홍콩, 마카오, 일본 시부야 등 아시아 지역에서 입지를 다져온 브랜드들이 미국과 유럽 등 글로벌 바카라 게임 본고장으로 무대를 넓히며 해외 영토 확장에 속도를 내고 있다.

13일 바카라 게임업계에 따르면 K바카라 게임의 '1군'인 하고하우스 투자 브랜드 마뗑킴은 홍콩, 마카오, 대만 등 중화권과 일본 시부야에 단독 매장을 연 데 이어 올해부터 미주와 유럽권 진출에 시동을 걸고 나섰다.

마뗑킴은 지난해 12월 뉴욕 익스프레시브 럭셔리 브랜드 '코치'와 협업을 시작으로 미국 넷플릭스 광고, 대한항공 기내 광고 등 미주 및 유럽권 소비자들을 타깃으로 한 바카라 게임 캠페인을 진행하는 등 미국 시장 문을 두드리고 있다.

지난 3월부터 미국을 비롯해 영국, 멕시코, 폴란드에 있는 400여명의 글로벌 인플루언서들과 협업해 사회관계망서비스(SNS)에서 호응을 얻고 있다. 이 같은 성과에 힘입어 마뗑킴 자사몰 해외 유입량은 지난 4월 말 기준 전월 대비 615% 급증했다. 단순 유입뿐 아니라 제품 판매량도 같은 기간 121% 늘었다. 하고하우스 마뗑킴 관계자는 "단순한 인지도 상승을 넘어 실질적인 소비로 이어진 것"이라고 말했다. 마뗑킴은 올해 연 매출 2000억원 달성을 목표로 바카라 게임 오프라인 매장 확장에도 속도를 내고 있다. 현재 홍콩, 마카오, 대만, 일본 시부야에 매장을 운영 중인 마뗑킴은 올해 하반기 일본과 홍콩에 추가 매장을 열 예정이다.

국내 인지도를 기반으로 바카라 게임 시장에서 무섭게 인지도를 확장 중인 아이웨어 브랜드 젠틀몬스터도 마뗑킴과 유사한 바카라 게임 전략을 펴고 있다.

젠틀몬스터는 2011년 만들어진 국내 브랜드로, 지난해 9월 프랑스 파리에 유럽 법인을 설립한데 이어 지난 3월 이탈리아 밀라노에 매장을 열었다. 지난해 하반기부터 올해까지 연 유럽 2개점을 포함해 젠틀몬스터가 진출한 국가만 14개에 달한다.

피스피스 스튜디오의 바카라 게임 브랜드인 마르디메크르디도 오는 8월 초 글로벌 전자상거래 플랫폼 아마존 브랜드관에 공식 입점하며 미국 시장 문을 두드린다. 마르디메크르디는 국내에서 '외국인 관광객이 줄 서서 사 가는 K바카라 게임 브랜드'로 알려진 브랜드다. 현재 일본, 중국, 대만에 진출해 있다.

K바카라 게임 브랜드들이 유럽·미국 시장 진출에 속도를 내는 것은 내수 시장 성장세가 둔화된 데다 글로벌 바카라 게임 허브로서 미국과 유럽 시장이 갖는 가치가 큰 점 등 복합적인 요인에 따른 것으로 분석된다.

업계 관계자는 "미국과 유럽은 세계 바카라 게임 트렌드를 선도하는 거점으로, 이 시장에서 성공하면 브랜드 이미지와 인지도가 급격히 상승하는 '글로벌 브랜드화' 효과가 큰 시장"이라며 "미국·유럽 시장에 빠르게 진입해 현지 반응을 실시간으로 확인하고 전략을 조정할 수 있게 된 것도 미국·유럽 시장 진출을 앞당긴 요인"이라고 말했다.

clean@fnnews.com 이정화 기자

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