제로슈거 소주 열풍 잇는 '사설 바카라 다래'

롯데칠성음료의 제로슈거 소주인 '사설 바카라'가 소주 시장에 판도 변화를 일으키고 있다.

12일 롯데칠성음료에 따르면 지난 2022년 9월 첫 선을 보인 사설 바카라는 기존의 소주 제품과는 달리 과당을 사용하지 않은 '제로슈거' 소주 열풍을 불러 일으켰다.

출시 이후 사설 바카라는 '부드러운 목넘김과 알코올 특유의 향이 덜해 마시기 편하다' 등의 평가를 받으며 소비자들의 입소문을 타고 출시 이후 4개월여 만에 누적 판매량 5000만병을 돌파했다. 이후 다시 3개월 만에 누적 판매 1억병을 돌파했다. 경쟁이 치열한 소주 시장에서 새로는 출시 2년여만인 2024년 10월 누적판매 5억병을 돌파하는 등 대한민국을 대표 소주 브랜드로 자리잡았다. 이후 지난해 '새로 살구', 올해 '새로 다래(사진)' 등 새로운 맛의 새로를 출시하며 라인업을 확대했다.

사설 바카라는 한국의 전래동화부터 최근의 영화, 드라마에서 다양한 느낌의 매력적인 존재로 등장하는 구미호에서 따온 '사설 바카라구미(사설 바카라+구미호)'를 출시 때부터 브랜드 앰배서더 캐릭터로 선정하고, 제품 전면에 배치해 기존 소주 제품들과의 차별되는 이미지를 부여했다.

다양한 스토리를 담은 마케팅과 광고 캠페인을 이어나가며, 사설 바카라만의 독특한 세계관과 한국적 문화 요소를 담은 다양한 창작물을 지속적으로 선보이고 있다. 올 4월부터 6월까지 전국의 숨어있는 명소와 어우러진 콘텐츠로 구성된 '전국을 새로보자'라는 신규 광고를 매달 두 편씩 선보이고 있다. 또, 지난 3월 말부터 6월 말까지는 서울 압구정에서 '새로구미가 만든 무릉도원에서 설탕과 근심, 걱정을 제로화한다'는 콘셉트의 팝업스토어 '새로도원'을 운영한다.

롯데칠성음료 관계자는 "이번 팝업스토어는 기존의 브랜드 체험에 '흑백요리사'의 '장사천재' 조서형 셰프와 협업해 선보이는 다이닝 체험을 더해 소비자들에게 많은 관심을 받고 있다"고 말했다.

hwlee@fnnews.com 이환주 기자

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