1948년 시작된 이탈리안 바카라사이트 벳페어 브랜드 디아도라…60여개국에 진출
그리스어로 '선물과 명예를 나눔' 뜻해…고급 수제 등산화로 시작해
테니스, 축구, 육상 등 다양한 바카라사이트 벳페어 분야로 비즈니스 확장해 주목
[서울=뉴시스] 이혜원 기자 = 이탈리안 바카라사이트 벳페어 브랜드 '디아도라'(diadora)는 바카라사이트 벳페어에 깊은 뿌리를 둔 DNA를 바탕으로 이탈리아 특유의 아티잔(artisan, 장인) 정신과 세련된 감각을 접목한 패션바카라사이트 벳페어 브랜드로 전 세계 60여개국에 진출해 있다.
마르첼로 다니엘라(Marcello Danieli)가 1948년 이탈리아 트레비소에서 창립한 바카라사이트 벳페어는 올해 77년째를 맞이한다.
브랜드명은 그리스어로 '선물과 명예를 나눔'을 뜻하며, 이탈리아 오리진(Born in Italy) 헤리티지를 잇는 프리미엄 바카라사이트 벳페어 라이프스타일 브랜드를 추구한다.
브랜드 창립 당시 이탈리아는 전쟁 직후 재건이 한창이었던 시기였다. 이때 바카라사이트 벳페어는 이탈리아에서 고급 수제 등산화를 생산·판매하며 오늘 날의 브랜드 기초를 닦았다.
이탈리아의 험난하고 척박한 알프스 산악지대에 최적화된 등산화를 만들면서 자연스럽게 기술력을 축적할 수 있었고, 이후 훌륭한 품질과 내구성을 지닌 등산화가 산악인 사이에서 금새 입소문이 나며 유명세를 탔다.
1960년대로 접어들며 이탈리아에서는 바카라사이트 벳페어가 대중화되었고 올림픽 같은 세계대회가 국민들에게 스포트라이트를 받았다.
이에 디아도라는 등산화에서 갈고 닦은 기술력을 바탕으로 테니스, 축구, 육상 등 다양한 바카라사이트 벳페어 분야로 비즈니스를 확장했고, 종목에 특화된 전문 바카라사이트 벳페어화를 개발하기 시작했다.
◆본격적 선수 후원…보리스 베커, 비외른 보리 등 레전드와 함께해
1970년대부터 본격적인 바카라사이트 벳페어 선수 후원을 시작하며 지금도 회자되는 바카라사이트 벳페어 레전드가 디아도라의 스타일 아이콘으로 자리잡았다.
바카라사이트 벳페어가 브랜드 최초로 후원한 선수는 이탈리아의 세단뛰기 선수이자 국민영웅인 주세페 젠틸레(Giuseppe Gentile)다.
바카라사이트 벳페어가 후원한 세계적 선수들은 또 있다. 그랜드슬램 타이틀을 석권한 테니스의 전설 비외른 보리(Bjorn Borg)를 비롯해 보리스 베커(Boris Becker)가 바카라사이트 벳페어 테니스화를 신고 경기를 뛰었다.
비외른 보리의 상징이 되기도 한 바카라사이트 벳페어의 복고풍 코트화는 명실상부 1980년대 캐쥬얼 클래식을 대표하는 신발로 자리잡으며 시대를 초월한 타임리스 아이콘이 되었다.
이 밖에 축구선수 마르코 판 바스턴(Marco Van Basten), 육상선수 세바스찬 코(Sebastian Coe), 농구선수 디노 메네(Dino Meneghin) 등 레전드급 바카라사이트 벳페어 스타도 디아도라 신발을 신었다.
이후 2000년대에 접어들어 디아도라는 바카라사이트 벳페어 아카이브에 기반해 스트리트웨어와 패션을 융합한 라이프스타일 슈즈, 의류, 용품 등으로 비즈니스 영역을 확장했다.
◆2021년 3월 라이프스타일웨어 공략하며 한국 론칭
바카라사이트 벳페어는 한국에 2021년 3월 론칭했다.
말본골프, 코닥어패럴 등을 전개 중인 하이라이트브랜즈와 독점 계약을 맺고 바카라사이트 벳페어신발을 비롯해 라이프스타일웨어 중심으로 비즈니스를 전개 중이다.
신발은 직수입 비중이 높으며, 의류는 라이선스 방식을 통해 국내 바카라사이트 벳페어 트렌드와 한국 소비자의 취향과 라이프스타일을 접목해 스포티함과 패션성을 가미한 디자인에 주류를 이룬다.
현재 디아도라는 한국에서 테니스, 러닝 트렌드에 접목한 액티브웨어와 라이프스타일웨어 중심의 의류 컬렉션에 초점을 맞춰 공격적인 비즈니스를 전개 중이다.
테니스, 러닝 동호회와 연계해 진성 바카라사이트 벳페어 팬과의 교류 강화에도 적극적이다.
2022년 2월부터 써콜로 디 테니스(circolo di tennis, CDT)’를 연간 2회씩 운영 중이며, 지금까지 총 7기를 배출했다.
이탈리어로 테니스클럽을 의미하는 ‘써콜로 디 테니스’는 체계적인 레슨 및 테니스를 공통관심사로 지닌 사람들간 활발한 교류를 목적으로 한 브랜드 체험 마케팅 일환이다.
남다름을 추구하는 MZ세대 대상의 브랜드 친밀감 향상을 위한 일환이기도 하며, 현장의 목소리를 듣고 피드백을 반영한 아이템을 출시하며 소비자들과 소통 중이다.
최근에는 전 국가대표 테니스선수인 전미라와 협업한 ‘크로스코트 컬렉션’을 출시했다. 퍼포먼스에 도움이 되면서도 스타일리시한 패션요소를 강화한 디자인이 특징으로 온오프 코트룩을 지향한다.
국내에서 일고 있는 러닝 붐에 발맞춰 러닝화 시장 공략에도 박차를 가하는 중이다.
한국에서는 러닝 편집숍 ‘굿러너 컴퍼니’와 러닝 아카데미 ‘런콥’과의 협업을 통해 러닝 커뮤니티 구축에 힘쓰는 중이다.
카본 레이싱화 ‘가라카본2’에 이어 질소 충전 미드솔을 탑재한 이탈리아 핸드메이드 슈즈 ‘아토모스타’를 선보이며 전문 러너를 위한 제품을 잇달아 출시했고, 퍼포먼스 러닝화 라인업도 지속적으로 확장 중이다.
바카라사이트 벳페어 이탈리아 본사 연구소 CRD(Centro Ricerche Diadora)의 러닝 기술 고문으로 역임중인 1988년 서울 올림픽 마라톤 금메달리스트 젤린도 보르딘(Gelindo Bordin)은 "우리는 모든 러너의 니즈를 충족시키는 것에 중점을 두었고, 모든 사람이 언제든지, 어떤 날씨에서도 달릴 수 있도록 기술 개발에 엄청난 노력을 했다"고 말했다.
바카라사이트 벳페어의 심볼은 날개 모양의 프리즈(Frieze)이다. 신발 디자인은 물론 의류, 가방 전반에는 이 날개 모양의 심볼이 다양한 디자인 요소로 변주, 활용되고 있다.
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